Google AdWords, le faire vous-même ou sous-traiter à une agence ?

 

Vous vous demandez si vous devez mener une campagne AdWords vous-même ou si vous devez passer par une agence ? Découvrez ce qu’est AdWords, quand il vaut la peine de mener la campagne vous-même, quand la confier à une agence et ce que vous en tirerez.

Google AdWords : qu’est-ce que c’est ?

 

C’est un système de publicité made in Google qui a une douzaine d’années d’histoire. Il donne la possibilité de faire de la publicité dans le moteur de recherche lui-même et dans le réseau publicitaire de Google. Le système offre toute une série de possibilités et d’options, grâce à laquelle vous pouvez adapter vos annonces pour utiliser de manière optimale le budget publicitaire.

 

AdWords est conçu comme un système de publicité qui peut être facilement utilisé par l’annonceur, sans la participation d’agence de médias, d’agences Sea, de spécialistes en informatique ou de professionnels de la publicité. Ce modèle a bien sûr permis dès le départ l’existence de sociétés spécialisées dans les campagnes AdWords ou de directeurs de campagne, mais en pratique, tout le monde pouvait ouvrir un compte AdWords, mettre en place une option de paiement et commencer à faire de la publicité.

 

Une grande partie des campagnes que vous rencontrez chaque jour dans les moteurs de recherche est gérée par l’annonceur lui-même. Mais est-ce une bonne solution et cela vaut-il la peine d’aller dans cette direction ?

Puis-je mener moi-même la campagne AdWords ?

Comme je l’ai mentionné dans l’introduction, le système est conçu de telle manière que même un novice est en mesure de configurer sa campagne et de commencer à publier des annonces. Mais afficher une campagne n’est pas la même chose que gagner de l’argent avec elle et gagner des clients.

 

Depuis de nombreuses années que je suis présent dans le monde du e-marketing, j’ai souvent rencontré des avis selon lesquels les clients qui mènent leurs propres campagnes et utilisent le système publicitaire plus brièvement sont moins satisfaits des résultats obtenus. C’est pourquoi, avec le temps, ils décident d’utiliser les services d’une agence SEA. Toutefois, je ne prétends pas que c’est la règle et chaque campagne menée personnellement se soldera par un échec. De nombreuses personnes mènent leurs campagnes et sont satisfaites des résultats (souvent sans même les mesurer).

 

Quand faut-il mener une campagne AdWords soi-même ?

Si vous envisagez de mener une campagne Google Ads seul, voici les situations ou cela pourrait être une bonne solution.

Vous disposez d’un petit budget de publicité

 

Si le budget que vous souhaitez dépenser oscille autour de plusieurs centaines de zlotys par mois (par exemple entre 100 – 300 euros), il est inutile de faire appel à une agence spécialisée. La commission minimale pour la gestion de la campagne par l’agence sera certainement proche du montant que vous souhaitez dépenser. Investissez plutôt dans des formations ou des livres sur Google AdWords, lisez des forums et des pages sur les annonces Google.

Vous avez une petite entreprise locale

 

Vous avez une petite entreprise locale qui ne nécessite pas de changements fréquents dans la campagne elle-même et vous n’avez pas beaucoup de concurrence sur Internet, comme : une cordonnerie, un atelier de plomberie ou un petit mécanicien automobile. Il existe probablement quelques mots-clés pour votre entreprise et les ressources que vous consacrerez à la campagne peuvent être très modestes. Dans le cas présent, mon conseil est similaire : augmentez vos connaissances et agissez.

 

Vous exécutez les tâches AdWords par vous-même, vous êtes satisfait des résultats et vous avez du temps pour cela.

 

Si vous menez votre campagne AdWords, que vous êtes satisfait des résultats, vous pouvez prendre le risque d’entreprendre d’autres actions par vous-même. De plus, si vous savez mesurer réellement les résultats de vos actions et que vous en êtes satisfait et que vous savez combien de nouveaux clients vous avez gagnés. Dans une telle situation, vous pouvez bien sûr mener la campagne vous-même. Cependant, il vaut la peine d’envisager de confier cette tâche à une agence expérimentée pendant un certain temps, ce n’est pas parce qu’elle est bien faite que vous ne pouvez pas la faire mieux, surtout si vous dépensez un gros budget en publicité ou si vous y perdez beaucoup de temps. Si vous estimez que l’agence ne peut pas améliorer les résultats de la campagne, vous pouvez toujours la diriger seule.

 

Vous dépensez des centaines d’euros pour AdWords

 

Si vous dépensez des centaines de milliers d’euros par mois sur AdWords, alors votre annonce se compose sûrement de dizaines ou de centaines de campagnes différentes, il est probablement préférable de créer un poste ou une équipe spéciale au sein de l’entreprise. Cette ou ces personnes pourront consacrer tout leur temps à la campagne et seront mieux mises en œuvre dans la vie de l’entreprise, ses spécificités et ses besoins.

 

Bien entendu, pour que cela fonctionne, une telle personne ne peut pas être un spécialiste en informatique ou un marketeur ayant des responsabilités.

 

Je pense que si une entreprise dépense jusqu’à 100 000 euros par mois pour AdWords, il est préférable de faire appel à une agence pour mener des campagnes AdWords car le coût mensuel est encore plus faible, sans parler des autres dépenses liées à l’embauche d’un employé (vacances, espace de bureau, etc.). Mener une telle campagne par une agence devrait coûter moins cher, beaucoup moins que d’engager un spécialiste en interne.

 

Pourquoi vaut-il la peine de confier la campagne AdWords à une agence ?

 

Il existe un certain nombre de circonstances dans lesquelles il est intéressant de faire appel à une agence de publicité AdWords. À mon avis, ce sont les plus importants d’entre eux.

Plus de profit

 

Une campagne supervisée par l’agence sera probablement mieux gérée que vous. Je suppose que la personne qui gère la campagne a de nombreuses années d’expérience avec AdWords et gère de nombreuses campagnes et utilise couramment des outils dont vous n’avez aucune idée. Votre budget devrait être mieux utilisé, seule l’agence le fera plus efficacement.

Vous gagnerez beaucoup de temps

 

Le temps, c’est de l’argent ! Nous connaissons tous ce dicton, mais souvent, dans la pratique, nous l’oublions et nous nous impliquons dans divers sujets qui ne nécessitent pas nécessairement notre présence. Êtes-vous sûr que les quelques dizaines d’heures que vous passez à gérer votre campagne valent bien quelques centaines d’euros ? Avez-vous le temps de vous plonger dans toutes les règles, options et possibilités offertes par AdWords ? Même si c’est le cas, vos connaissances au début ne seront pas comparables à la compétence d’une personne qui « s’assoit » pendant des années et qui traite le sujet 8 heures par jour.

 

Vous utiliserez l’expérience acquise lors de votre concours

 

L’agence a probablement aussi une comparaison avec d’autres entreprises de votre secteur ou des spécialités similaires. Bien que chaque campagne soit différente, il est possible de déterminer ce que la campagne doit faire ou quels résultats les activités doivent donner satisfaction aux autres entreprises.

Une meilleure analyse des résultats

 

L’agence analysera mieux la mise en œuvre des objectifs et optimisera votre campagne en conséquence. Souvent, les campagnes menées seules n’ont pas d’objectifs mesurés ou sont mal configurées et les données ne sont pas interprétées correctement. Il peut simplement s’avérer qu’AdWords est une forme de publicité qui ne vous convient pas et que vous devez essayer autre chose. Il vaut mieux le savoir tout de suite que d’investir dans des années de publicité qui ne fonctionne pas.

 

Quelle agence choisir pour mener la campagne AdWords ?

 

Il convient de réfléchir à l’entreprise à laquelle vous confierez vos annonces AdWords. À quoi devriez-vous faire attention ? Par exemple, si l’agence est située dans votre ville, il est alors plus facile de communiquer et de rencontrer les consultants, si votre société est dans la région Montpelliéraine, je vous propose de contacter l’agence spécialisée SEA Lesmarketing. Un autre point et les certificats détenus par l’agence. Si l’agence n’a pas de certificats liés à AdWords, cela signifie qu’elle ne sait probablement rien et qu’elle apprendra de vous ou qu’elle sous-traitera en fait les activités.

 

Si elle possède le certificat Google Partners (il existe des centaines d’entreprises de ce type en France), cela signifie qu’elle a des connaissances théoriques et qu’elle utilise AdWords dans la pratique. Toutefois, ce certificat ne garantit pas que les campagnes seront menées correctement.

 

Enfin, il y a les agences Google Partners Premium, qui répondent aux exigences plus strictes de Google concernant la qualité des campagnes et le montant des dépenses qu’elles gèrent. Mais puis-je recommander chacune de ces entreprises en toute bonne conscience ? Bien sûr que non. Chaque agence a sa propre façon de travailler, chacune étant spécialisée dans des campagnes différentes. Par conséquent, demandez des détails sur l’offre, la manière de travailler, cherchez des avis sur l’agence, vérifiez les frais initiaux ou de résiliation et la période minimale de collaboration. Assurez-vous de ce que vous obtenez dans le prix.

 

N’oubliez pas une chose, la commission du prestataire de services sera directement proportionnelle au temps que l’agence s’engage à consacrer à votre campagne ainsi qu’à ses connaissances et à son expérience.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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